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            茅臺1935尋道“大運河”,丁雄軍定調百億單品新使命

            2024年04月04日07:32   來源:酒業家團隊

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              向美而行,共赴山河,“美時代”的茅臺1935還在繼續自己的創美征程。從“胡煥庸線”到“大運河”,“茅臺1935·尋道中國”的腳步在2024年進一步走進中華文明的歷史之中。

              2024年,茅臺1935以“喜”為尋道主題,沿著歷史悠久的大運河,繼續探尋不同城市“喜”的場景,與大美中國和人間美好“喜”相逢,進一步將“喜文化”與茅臺1935品牌進行深度融合,在“美時代”持續煥發茅臺1935“喜的力量”。

              “喜逢大運,共赴山河”。3月28日,“茅臺1935·尋道中國”第二季在千年古都開封正式啟動,正式拉開新一年度茅臺1935創美無止境的恢弘篇章。

              宋,在中國歷史的朝代中,有著不可代替的地位,這是中國古代經濟、文化、藝術的頂峰時期之一。而宋朝的繁華,也都濃縮在一幅《清明上河圖》和一本《東京夢華錄》之中。

              早在1000多年前,北宋都城東京汴梁(開封的前身)便擁有150多萬人口。作為運河之城、水運中樞,鼎盛時期的開封,每年有6000艘漕運船只,從江淮一帶,經由大運河,運輸糧食到達汴梁。而當時的開封也是受萬國來朝,是當時全世界規模最大、最繁華的城市。甚至,也正是當時的汴京之繁華,將“城”與“市”連結到了一起,才有了“城市”之名。

              也正是得益于當時的經濟發達、文化和藝術登峰造極,人民安居樂業,享受生活,才有了更多的“喜”。今天我們所說的“人生四大喜”便起源于北宋時期。

              傳世名畫《清明上河圖》,描繪的就是當時東京汴梁的繁榮,在《清明上河圖》中,也儼然蘊含著共享天倫日、他鄉遇故知、財源紛紛至、金榜題名時、洞房花燭夜、家和體魄健、久旱逢甘霖、普天同慶日的“人生八喜”。

              如北宋是科舉制度發展的高峰期,金榜題名、雙喜臨門的故事頻繁的在東京開封上演,在王安石身上,金榜題名時與洞房花燭夜的“雙喜”同時發生,也是如今囍文化的開端,不僅是王安石,司馬光、歐陽修、蘇軾蘇轍兄弟以及眾多的文人士子都有著“雙喜臨門”的故事。

              可以說,北宋時期的開封,就是“四喜文化”真正的起源地,并沿著大運河傳播到大江南北、大河上下,最終沉淀為中國傳統文化的重要組成部分。

              喜,是中國人幾千年來傳承的情結,喜,更是茅臺1935的品牌文化。2024年,茅臺1935尋道開封,便是與喜相逢。而開封作為北宋的都城,茅臺1935與開封的相逢,更像是茅臺1935與盛世大宋的一次“喜相逢”。

              在這里,茅臺1935探尋了千年前大宋的繁華與喜慶,透過歷史,尋到了千年前人們追求美好生活的喜的場景,也覓到了人們美好生活的真諦,那便是喜。

              一條大運河,半部中國史。吳王夫差開挖邗溝,后經隋、元兩次大規模擴展,利用天然河道加以疏浚修鑿連接而成“大運河”??梢哉f,正是“大運河”,成就了北宋都城汴京的繁華,也正是“大運河”,沿岸的飲食、建筑、戲劇、民藝等,滋養了中華文明的千年演進。

              中國的“大運河”,舉世無雙,放眼全球來看,不僅是距離最長,而且開挖時間最早,堪稱是中華民族親手創造的世界級人工奇跡。一條大運河,不僅是空間的綿延,更是文化的流淌。而“大運河”流經的區域,也甚是廣泛,從浙江、上海、江蘇、安徽、河南、山東到京津冀,串聯了海河、黃河、淮河、長江和錢塘江五大水系,將古代中國串為一體,不僅是物資運輸的航道,更是文化交融的紐帶。

              可以說,歷史悠久的大運河,流淌千年,孕育出了水運文化、貿易文化、鄉土文化、生態文化等寶貴文化資源,正是中華民族繁榮興盛的歷史見證,也承載著中華民族幾千年的悠久歷史和燦爛文明。

              放在今天來看,“大運河”仍發揮著重要的作用,“大運河”流經的區域,不僅是中國經濟、人口的重要分布區,更是中華文明和文化的重要區域。

              透過“大運河”,可以感悟千年的智慧和人生的喜悅圓滿。大運河,是中華大地的血脈,橫貫中國的經濟脈絡、文化心肺和地理樞紐,聯結起華北的遼闊平原、東部的連綿丘陵與南方的秀美江南,織就了一幅絢麗多姿的中國地理與文化畫卷,訴說著中華文明的輝煌與厚重。

              茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在活動現場表示,選擇“大運河”作為茅臺1935·尋道中國(第二季)的活動主線,既是因為中原大運河文化與茅臺1935“循歷史而來、取匠心而作、向美好而生”文化基因一脈相承、異曲同工,更是為了探尋“大運河”和“茅臺1935”背后隱藏的“道”和“美”。

              何為“道”?道是東方哲學的核心價值追求,是中華民族獨有的詞意表達。何為“美”?美是茅臺的企業哲學,是茅臺的發展之“道”。所以,茅臺1935尋道“大運河”,是一次將茅臺美學和茅臺發展之道與中華傳統文化美學和東方哲學之道相融相生的旅程。

              作為茅臺1935來說,尋道“大運河”,尋的是什么“道”?丁雄軍從五個方面給出了答案:一是尋“歷史”之道,共饗文化之美;二是尋“山河”之道,共賞自然之美;三是尋“智慧”之道,共品匠作之美;四是尋“開放”之道,共享繁華之美;五是尋“人生”之道,共創生活之美。

              剛剛過去的2023年,是茅臺1935的“百億之年”,自2022年1月份上市,茅臺1935僅用了700天的時間,便成為一款年銷售額110億的超級大單品。而在成為百億級大單品之后,茅臺1935也有了更為重要的使命。

              正如丁雄軍所提到的尋歷史之道、尋山河之道、尋智慧之道、尋開放之道和尋人生之道一樣,在茅臺的“美時代”中,百億級的茅臺1935也越來越被寄予厚望,那就是以更優的產品品質、更濃烈的文化屬性和更美的品牌不斷延展和豐富“茅臺生活美學”,讓“茅臺醬香、萬家共享”成為現實。

              在進入品牌發展的第三個年頭,站在百億品牌的基礎之上,茅臺1935進一步做強文化品牌IP,繼續開展“尋道中國”項目,并聚焦“喜”,與自身所蘊含的“喜文化”相呼應,不斷完善茅臺1935關于“喜”的表達與應用。

              據了解,從開封站開始啟動,接下來茅臺1935還將沿著“大運河”走進寧波、揚州、淮安、濟寧、天津與北京等地,在進一步挖掘“大運河”沿岸喜文化的同時,也把茅臺1935自身的“喜”和“美”傳遞給沿線的消費者,助力廣大消費者的美好生活。

              “美無止境,我無止境”。茅臺集團2024年度市場工作會提出,要以“我無止境”的拼搏與奮斗,實現“美無止境”的價值。茅臺1935·尋道中國第二季,以更加有力的舉措,為“美生活”添彩,也是茅臺1935在百億級單品新征程上創造“無止境的美”的重要實踐。

              作為茅臺股份推出的品飲雅鑒級產品,茅臺1935的生產釀造工藝與茅臺酒“同宗同源”,與大運河一樣,都是用匠人、匠心、匠力造就的經典匠作。所以,茅臺1935尋道“大運河”,也是探尋大運河中所蘊含的無窮智慧和無畏勇氣,堅定地表達用匠心釀造一瓶美酒禮獻美好生活的品牌追求。

              酒業家也了解到,2024年,茅臺1935在品質方面,將進一步升級酒體酒質,從而給廣大消費者帶來更加愉悅的品飲體驗。不僅是美酒方面的“創美”,對于茅臺1935來說,在“美行”方面的創美也在延續。

              2023年,茅臺1935的公益項目“茅臺1935·國之大醫”正式成立,并捐資1000萬用于“胡煥庸線”沿線地區的中醫藥事業發展和拍攝紀錄片。在本次“尋道中國”(第二季)的啟動之站上,“茅臺1935·國之大醫”公益基金業宣布再次捐資1000萬元,用于支持中國中醫藥事業的發展,繼續彰顯著一個優秀品牌的擔當與“美行”。

              在創美的道路上,茅臺永無止境。而作為茅臺股份又一款百億級大單品,茅臺1935也在“無止境”的創美,一切只為了消費者更美的“美生活”。

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            作者:編輯

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